Was ist Auf­klä­rung?

Für die Aus­stel­lung „Was ist Auf­klä­rung? Fra­gen an das 18. Jahr­hun­dert“ ent­wi­ckel­ten wir eine inte­grier­te Kom­mu­ni­ka­ti­ons­kam­pa­gne, die sowohl die Haupt­aus­stel­lung als auch das umfang­rei­che Out­reach-Pro­jekt „Auf­klä­rung Now“ sowie die beglei­ten­de Aus­stel­lungs­gra­fik umfasst.

Die inklu­si­ve Aus­stel­lung rich­tet sich an ein brei­tes Publi­kum und wur­de um eine Kin­der­spur ergänzt. Sie nähert sich dem The­ma Auf­klä­rung aus ver­schie­de­nen Per­spek­ti­ven und greift dabei die berühm­te Fra­ge Imma­nu­el Kants aus der Ber­li­ni­schen Monats­schrift auf. Neben dem his­to­ri­schen Zugang wur­de in enger Zusam­men­ar­beit mit Jugend­li­chen und jun­gen Erwach­se­nen ein aktu­el­ler Blick auf die Wer­te und Her­aus­for­de­run­gen der Auf­klä­rung in der Gegen­wart ent­wi­ckelt. Das Out­reach-Pro­jekt erschließt dadurch neue, bis­her wenig erreich­te Ziel­grup­pen für das Haus.

Die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­stra­te­gie spie­gelt sich in zwei par­al­lel lau­fen­den Kam­pa­gnen wider:

Die Haupt­kam­pa­gne zur Wech­sel­aus­stel­lung betont Klar­heit, Erkennt­nis und Ratio­na­li­tät – zen­tra­le Moti­ve der Auf­klä­rung. Visua­li­siert wird dies durch das Auf­ge­hen der Son­ne als Sym­bol des Lichts im Dun­kel sowie durch das sti­li­sier­te Holz­mo­dell eines Auges als Ver­weis auf den den­ken­den, beob­ach­ten­den Blick. Die Gestal­tung folgt einem kla­ren, ruhi­gen Auf­bau mit hohem Wie­der­erken­nungs­wert.

Die Out­reach-Kam­pa­gne rich­tet sich gezielt an ein jün­ge­res Publi­kum. Sie greift Ele­men­te der Haupt­kam­pa­gne auf, kom­bi­niert sie aber mit zeit­ge­nös­si­scher Typo­gra­fie, einem redu­zier­ten Farb­kon­zept und nied­rig­schwel­li­gen Zugän­gen. So ent­steht eine visu­el­le Spra­che, die dia­lo­gisch, nah­bar und akti­vie­rend wirkt.